L’Ouganda veut booster le tourisme à travers la mise en place d’une nouvelle marque dénommée “Explore Uganda The Pearl of Africa“. Le lancement officiel de cette marque a été présidé par le chef de l’Etat, Yoweri Museveni.
Cette initiative émane du ministère du Tourisme, de la Faune et des Antiquités en collaboration avec l’Office du tourisme de l’Ouganda. D’après le colonel Tom Butime, ministre du Tourisme, le projet servira à « accroître la contribution du tourisme au développement national » et à « augmenter le nombre de visiteurs dans le pays ».
Le président Museveni a, quant à lui, insisté pour que l’accent soit mis sur la promotion du « tourisme communautaire et culturel ». Il a aussi demandé aux responsables du projet de faire connaître les avancées du pays en ce qui concerne son système de santé.
Cette initiative intervient alors que l’Ouganda a enregistré un effondrement de l’activité touristique due essentiellement à la pandémie du covid-19. En effet, le pays est passé de 1,45 milliard de dollars de recettes avant la pandémie à 450 millions en 2020, soit une chute de près de 69%. La marque « Explore Uganda The Pearl of Africa » succède à « Visit Uganda », dont les campagnes avaient du mal à « capturer de façon appropriée le caractère unique des attractions ougandaises », a reconnu la directrice générale de l’Office du tourisme, Lilly Ajarova.
Kampala ambitionne d’ici 2024/25, à travers cette nouvelle marque, d’augmenter la dépense moyenne par visiteur entrant à 1500 dollars contre 1036 actuellement. Avant la crise sanitaire, l’Ouganda recevait 1,6 million de touristes étrangers selon les données officielles.
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