Un nouveau cap a été franchi avec plus de 5,5 milliards d’individus connectés à Internet dans le monde, ce qui représente un taux de pénétration de 67,5 %, selon une étude que viennent de publier We Are Social et Meltwater, deux agences majors spécialisées dans les réseaux sociaux et le contenu en ligne. En un an (ndlr : depuis octobre 2023), on compte 151 millions d’internautes supplémentaires, mais la croissance est en train de se tasser
Sans surprise, la progression reste dynamique dans le domaine de la téléphonie mobile : We Are Social et Meltwater évaluent à 5,75 milliards d’utilisateurs à l’échelle mondiale, ce qui représente une croissance annuelle de 2,1 %. «Les smartphones représentent désormais plus de 85 % des téléphones mobiles utilisés dans le monde», révèle l’étude.
La fréquentation des réseaux sociaux est aussi en croissance. Selon Meltwater et We Are Social, le nombre d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux est estimé à 5,22 milliards, soit 63,8% de la population mondiale : «Ce total a augmenté de plus de 5 % en 2023, grâce à l’ajout de 256 millions de nouvelles identités d’utilisateurs.» Il faut toutefois rappeler que ces données peuvent inclure des profils fictifs ou des doublons, tempèrent les auteurs de l’étude.
Les principales données actualisées sur l’usage d’Internet dans le monde sont tout simplement impressionnantes :
. 5,52 milliards de personnes sont connectées. Depuis octobre 2023, 151 millions de nouveaux internautes ont été recensés, ce qui représente une croissance annuelle de 2,8 %. En moyenne, un utilisateur passe quotidiennement 6h36 sur le web, soit «40% de temps d’éveil.»
. 96,2 % des internautes accèdent au web via leur téléphone mobile (dont 94,1 % sur un smartphone), tandis que 62,8 % utilisent un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.
. 49,9 % de la population rurale utilise Internet, contre 80,3 % de la population urbaine.
. L’Europe du Nord reste la région la plus connectée de la planète, comptant 97,5 % d’internautes. L’Amérique du Nord (96,9 %) et l’Europe de l’Ouest (94,6 %) complètent le podium.
Les principales raisons évoquées pour l’utilisation d’Internet sont la recherche d’informations (62,6 %), le maintien du contact avec ses proches (56,8 %) et le suivi des actualités et des événements récents (54,4 %).
Le débit Internet continue de s’améliorer. La vitesse d’upload a augmenté de 29,1 % depuis octobre 2023, tandis que la vitesse de download a progressé de 13,5 %.
En moyenne, un smartphone consomme mensuellement 20,3 Go de données cellulaires. 71,8 % du trafic web mobile est accaparé par des appareils Android, et 27,6 % par des appareils iOS. Google Chrome est le navigateur web le plus utilisé au monde, avec 65,7 %
La bagarre fait rage entre TikTok et Instagram
Capable de toucher 1,69 milliard d’individus âgés de 18 ans ou plus, TikTok possède désormais une portée publicitaire supérieure à celle d’Instagram, révèlent We Are Social et Meltwater. Petit bémol cependant, «les données tierces racontent une histoire très différente de ces chiffres rapportés par les entreprises, et toutes les preuves suggèrent qu’Instagram est toujours bien en avance sur TikTok en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs actifs.»
Sur mobile, Instagram reste la 4e application la plus utilisée au monde, derrière YouTube, WhatsApp et Facebook. Les chiffres de data.ai sur l’activité des applications mobiles indiquent qu’Instagram a encore au moins 50 % d’utilisateurs·trices de plus que TikTok.
Mais l’application d’origine chinoise garde quelques atouts, notamment en matière de rétention. Chaque mois, un utilisateur passe, en moyenne, 34 heures et 15 minutes à faire défiler des vidéos sur TikTok, contre 16 heures et 49 minutes sur Instagram. Une session dure 5 minutes et 58 secondes sur l’application de ByteDance, contre 2 minutes et 53 secondes sur l’application de Meta.
