Le groupe panafricain AXIAN annonce le démarrage officiel des activités de VIA Assurance à Madagascar. Cette déclaration confirme la montée en puissance du marché de l’assurance en Afrique, alors que le taux de pénétration de l’assurance sur le continent reste deux fois moins élevé que la moyenne mondiale.
Une nouvelle brique dans l’écosystème AXIAN
Le marché de l’assurance à Madagascar reste majoritairement concentré dans les grandes villes, donc inaccessibles à la majorité de la population rurale. Dans son Yearbook publié l’an dernier, L’Economic Development Board of Madagascar (EDBM) révèle une réalité préoccupante : 92% des Malgaches sont dépourvus de couverture. Le poids de l’assurance dans le pays ne dépasserait même pas les 0,7% du PIB et souffrirait notamment du manque d’acteurs et d’offres.
Avec VIA Assurance, AXIAN fait donc son entrée sur le marché malgache. L ’entreprise a obtenu son agrément en tant qu’assureur Vie et Non-Vie et démarre officiellement ses opérations depuis Antananarivo. Les solutions ont été conçues pour être innovantes, «en partant des réalités malgaches, pour faire de l’assurance un véritable levier de protection et de développement pour les particuliers, les entrepreneurs et les entreprises» souligne Christelle Andriantavy Directrice générale Adjointe de la marque.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la stratégie du groupe panafricain, déjà actif dans les télécommunications, les services financiers, l’énergie, l’immobilier et les activités de digibank et fintech.
D’une marque ancrée localement au développement sur le continent VIA Assurance se positionne comme une entreprise malgache, combinant expertise locale et solutions digitales. Pascal Plaziat, Directeur général de VIA Assurance, souligne que l’objectif est de renforcer la confiance dans l’assurance à travers son utilité concrète, pour que les Malgaches aient «confiance en l’assurance, parce qu’ils constateront concrètement son utilité au quotidien.»
Au-delà de ce marché, ce lancement constitue la première étape d’un développement plus large des activités d’assurance du groupe sur le continent africain. AXIAN indique vouloir structurer une offre reposant sur l’innovation et le digital, en lien avec son pôle Financial Services : «ce lancement marque également la première étape d’une ambition plus large, celle d’accompagner le développement des activités d’assurance du Groupe à l’échelle africaine,» précise l’entreprise dans son annonce.
Le pari du groupe est ambitieux, puisque les primes d’assurance en Afrique se concentrent dans un nombre restreint de pays. Cinq pays totalisent 87 % des primes du continent : l’Afrique du Sud, le Maroc, l’Égypte, le Kenya et le Nigéria. VIA Assurance aura donc l’opportunité de pallier ces manques, d’étoffer le secteur à Madagascar et de participer au développement économique des particuliers et des entreprises.
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