Annoncé en septembre dernier, le tout premier magasin du géant américain Walmart en Afrique du Sud était attendu. C’est également le premier hypermarché de l’enseigne de la grande distribution américaine à ouvrir sur le continent. Samedi 22 novembre, le groupe a inauguré sa première enseigne à Roodepoort, à l’ouest de Johannesburg.
Selon les détails relayés par l’agence Reuters, le lancement de ce magasin a généré 80 nouveaux emplois et permis au premier groupe mondial de la grande distribution de nouer un partenariat avec 15 PME locales.
«Every Day Low Prices»
Cette démarche marque une nouvelle offensive du groupe américain dans la nation arc-en-ciel. L’enseigne qui avait initialement acquis 51 % de Massmart en 2010, avant d’en prendre le contrôle total en 2022, opère déjà via cette filiale sous les marques Makro, Game et Builders. Avec des magasins sous son propre nom, Walmart veut aller plus loin.
Elle compte séduire les clients avec des arguments très concrets : une disponibilité des produits internationaux de qualité jusqu’ici peu disponibles dans les autres surfaces, une collaboration avec les fournisseurs et entrepreneurs locaux pour offrir des prix accessibles.
Le géant américain devrait notamment déployer sa stratégie «Every Day Low Prices – des prix bas chaque jour» qui permet aux consommateurs de bénéficier quotidiennement de produits à bas prix sans attendre des périodes de soldes. Cette promesse est considérée comme un élément central de son succès sur plusieurs marchés à l’international. «L’ouverture du premier magasin Walmart en Afrique du Sud représente bien plus qu’une étape commerciale, c’est un engagement à aider les clients à économiser et à améliorer leur quotidien en proposant systématiquement le coût le plus bas pour le panier de produits dont ils ont besoin,» souligne Andrea Albright, vice-présidente exécutive de Walmart. De quoi raviver la concurrence sur le marché sud-africain du retail évalué à 1.431 milliards de rands (82 milliards de dollars) en 2024.
S’il faudra encore du temps pour voir comment Walmart bouscule les parts de marché sur le segment de la grande distribution sud-africaine, les observateurs soulignent que l’évolution des ventes en ligne sera aussi déterminante à moyen terme. Ce segment autrefois marginal a rapidement progressé faisant désormais partie intégrante de la stratégie commerciale des opérateurs de la grande distribution.
