L’opérateur historique des télécommunications au Mali, Moov Africa Malitel, et le label Diabatéba Music ont signé, mercredi 2 septembre 2026 au siège de la société à l’ACI 2000 à Bamako, un partenariat de trois ans faisant de l’artiste Sidiki Diabaté le nouvel ambassadeur de la marque.
Derrière cette association d’images se joue un enjeu commercial : pour l’opérateur de la galaxie Maroc Telecom, engagé dans la compétition pour le leadership du marché malien, l’influence du chanteur auprès de la jeunesse constitue un levier de proximité avec la clientèle.
« S’entourer des premiers »
Le choix de Sidiki Diabaté n’a pas été improvisé. Le directeur exécutif international de Maroc Telecom, Brahim Boudaoud, a expliqué que l’opérateur cherchait une figure capable de porter son image « dans le pays et dans la région. »Héritier d’une grande famille de griots et de musiciens, surnommé le « Prince de la Kora », l’artiste remplit les scènes africaines et internationales. Prochain rendez-vous cité : un concert à l’Accor Arena (Bercy) à Paris, le 18 septembre. « Nous n’avons pas trouvé mieux pour associer l’image de notre marque à celle d’un artiste de cette envergure », a résumé Brahim Boudaoud.
Même discours offensif du côté du Directeur général de Moov Africa Malitel, Abdellah Tabhiret, qui refuse de réduire l’accord à un simple contrat de sponsoring. « Si nous voulons être les premiers sur ce marché, nous devons nous entourer des premiers, notamment dans le monde de l’art, de la chanson et de la musique », a-t-il affirmé, qualifiant l’artiste de l’un des « plus emblématiques de sa génération. »
Trois ans de discussions
La signature officialise en réalité un rapprochement de longue haleine. Sidiki Diabaté l’a confirmé : la concrétisation du partenariat a demandé plusieurs années d’échanges. « Nous sommes aujourd’hui réunis pour conclure ce que nous avons entamé il y a longtemps », a-t-il déclaré après avoir posé sa signature. Le chanteur a aussi tenu à situer l’accord dans un cadre plus large, celui des liens entre le Mali et le Maroc, « deux pays frères unis par une longue tradition de coopération. » Dans un pays où la cohésion sociale reste une priorité politique, l’artiste a plaidé pour « la force de l’union, de la paix. »
La culture comme produit d’appel
Au-delà du marketing, les deux partenaires annoncent des initiatives à travers le Mali, notamment en direction de la jeunesse. « Pour mobiliser la jeunesse, il n’y a pas mieux que la culture, la musique, la chanson et l’art », a fait valoir Abdellah Tabhiret, qui y voit « une vision de l’avenir, celle de Moov Africa Malitel et, plus largement, celle du Mali. » Sidiki Diabaté a de son côté promis « un nouveau visage » pour l’opérateur, à construire « avec la jeunesse, la culture et les autres acteurs. »
La recette est connue dans le secteur des télécoms africaines, où les opérateurs rivalisent d’ambassadeurs issus de la musique et du football pour capter les jeunes consommateurs, premiers utilisateurs du mobile et de la data. Reste à voir comment cet affichage de star se traduira concrètement, sur un marché malien où la concurrence sur les prix et la couverture du réseau pèse souvent davantage que l’image de marque.
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