Pionnière du e-commerce éthique au Sénégal, Fatou Dieng franchit une nouvelle étape dans son parcours d’entrepreneure. La fondatrice de la Marketplace Maket vient d’intégrer l’incubateur HEC Paris à Station F, le plus grand campus de startups au monde, pour porter haut une vision africaine du design, du recyclage et de la mode durable
Issue du monde de la finance, Fatou Dieng a bâti une carrière solide au sein de grandes institutions telles que la Société Générale, Sopra Steria et BNP Paribas, avant de choisir la voie de l’entrepreneuriat.
En 2017, elle fonde Your PersonalShopper (YPS), une plateforme de shopping-live innovante permettant aux consommateurs africains d’acheter en ligne sur des sites internationaux ou directement auprès de créateurs du monde entier.
Mais YPS va bien au-delà d’une simple interface. La start-up agit comme un pont entre les designers africains et les marchés internationaux, facilitant la visibilité et la distribution de leurs créations. Grâce à cette initiative, la mode africaine s’est invitée sur les podiums et dans les vitrines européennes, offrant aux créateurs du continent une exposition inédite à travers des pop-ups, des collaborations et des ventes exclusives en Europe et aux États-Unis.
Maket : la révolution africaine de la seconde main
Dans la continuité de cette première aventure, Fatou Dieng lance en 2024 Maket, une marketplace dédiée à la seconde main haut de gamme. Son ambition est double : démocratiser la mode circulaire et valoriser les pièces de créateurs africains tout en promouvant une consommation durable, à rebours de la fast fashion.
La plateforme met en lumière des vêtements et accessoires de designers du continent, mais aussi des articles premium issus de garde-robes du monde entier. Maket propose ainsi une nouvelle manière de consommer la mode en Afrique : plus consciente, circulaire et ancrée dans le savoir-faire local.
C’est ce projet novateur qui lui a ouvert les portes de l’incubateur HEC Paris à Station F, après un processus de sélection très compétitif — 11 lauréats retenus sur 143 candidatures, dont seulement deux femmes. Une réussite symbolique pour l’entrepreneure sénégalaise, devenue la première certifiée du programme Challenge+ Afrique à rejoindre cet écosystème d’innovation mondial.
«Rejoindre l’incubateur HEC à Station F est un immense honneur et une validation de notre vision pour Maket, confie-t-elle. Notre ambition est de bâtir le leader africain de la seconde main, de créer un pont entre les garde-robes du monde et la créativité foisonnante du continent, tout en défendant un modèle économique circulaire.»
HEC Challenge+ Afrique : un tremplin pour les talents du continent
Fatou Dieng est issue de la première cohorte du programme Challenge+ Dakar, lancé par HEC Paris en partenariat avec la Délégation à l’Entreprenariat Rapide des Femmes et des Jeunes (DER/FJ) et l’ambassade de France au Sénégal. Ce programme, extension africaine d’un dispositif existant depuis plus de trente ans en France, accompagne des porteurs de projets innovants à fort potentiel de croissance.
Depuis son lancement à Abidjan en 2021 puis à Dakar en 2023, Challenge+ Afrique forme une nouvelle génération d’entrepreneurs africains à travers des formations intensives en management, des coachings personnalisés et un accès privilégié aux investisseurs et aux alumni d’HEC Paris.
«Voir la première lauréate de Challenge+ Afrique intégrer l’incubateur HEC Paris à Station F est une grande fierté, souligne Étienne Krieger, fondateur et co-directeur académique du programme. Le parcours de Fatou incarne l’esprit du Challenge+ : accompagner des entrepreneurs à impact, capables de transformer leur secteur et de faire rayonner l’Afrique sur la scène internationale. »
Station F : un tremplin mondial pour Maket
Durant ses quatre mois d’incubation à Station F – renouvelables –, Fatou Dieng bénéficiera d’un accompagnement sur mesure : mentorat par HEC Paris, ateliers d’experts, rencontres avec investisseurs et intégration dans un réseau international d’entrepreneurs. Cette étape stratégique lui permettra de structurer la croissance de Maket, d’industrialiser ses opérations (logistique, qualité, paiements) et de préparer une levée de fonds pour asseoir son positionnement panafricain.
Au-delà de la reconnaissance académique, cette intégration symbolise l’émergence d’une nouvelle génération d’entrepreneures africaines : ambitieuses, créatives et résolument tournées vers l’impact.
Entre Dakar et Paris, Fatou Dieng incarne une Afrique qui crée, innove et inspire — une Afrique qui, à travers la seconde main, redéfinit la mode, la durabilité et la valeur du style.
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