Les autorités équato-guinéennes sont en train d’examiner une proposition d’implantation d’un hub régional à Malabo, portée par Alibaba, le géant chinois du commerce en ligne. Le groupe a présenté un projet de plateforme combinant commerce électronique et solutions de paiement numérique, lors d’une réunion présidée par le vice-président Teodoro Nguema Obiang Mangue.
L’entreprise propose de structurer depuis Malabo une base d’opérations couvrant un marché régional estimé à plus de 160 millions de consommateurs, incluant les pays de la CEMAC et la République démocratique du Congo.
Le schéma envisagé consiste à connecter vendeurs et acheteurs via une infrastructure numérique centralisée intégrant des outils de paiement pour sécuriser les transactions.
Selon les responsables d’Alibaba, ce modèle permettra aux commerçants locaux d’élargir leur clientèle au-delà du marché local, réduisant ainsi les coûts logistiques et de commercialisation. Pour les autorités équato-guinéennes qui cherchent à sortir du «tout pétrole,» l’arrivée d’Alibaba dans le pays est un joli coup marketing. Elles espèrent que le major chinois joue le rôle de lièvre pour d’autres investisseurs. Il reste à finaliser les avantages adossés à cet investissement.
L’intérêt d’Alibaba pour la Guinée équatoriale s’inscrit dans une trajectoire déjà engagée sur le continent africain. En 2024, le groupe avait établi une plateforme au Maroc, en partenariat avec des organisations professionnelles telles que la Confédération marocaine des exportateurs et l’agence chargée de la promotion des investissements (AMDIE). Au Maroc, la plateforme repose sur un modèle non transactionnel. Elle met en relation entreprises locales et partenaires étrangers, les opérations commerciales étant conclues directement entre les parties. Le dispositif repose sur un système d’abonnement fixe donnant accès à des services de visibilité et de marketing, sans prélèvement de commissions sur les ventes.
Si les discussions avec le gouvernement sont concluantes, la Guinée équatoriale serait ainsi la quatrième « base opérationnelle » d’Alibaba sur le continent africain. Le groupe opère également au Rwanda depuis 2018 puis en Ethiopie depuis sept ans.
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